LE PARC 2

campagnes digitales ; event & transmédia ; RP, influence et e-reputation

Poursuivre la croissance des ventes et positionner le Parc Astérix comme LE parc référent pour les adolescents et jeunes adultes pendant la période d’Halloween. Un dispositif transmédia dont les codes s’inspirent des films d’horreur bien connus de la cible, et dont les leviers favorisent l’engagement, le partage et la viralité.

Partagez :

Problématique

Peur sur le Parc est une opération spéciale du Parc Astérix, mise en place depuis quelques années. Le Parc est ouvert pendant les vacances de la Toussaint, et propose également 3 nocturnes.

Installer ce produit pour la 3ème année consécutive, en renforçant la modernité de la marque.
Renforcer la préférence de marque en étant présent là où sont les cibles (médias sociaux).
Attiser l’intérêt de prospects via une expérience de marque virale pérenne.
Créer une identité graphique « Peur sur le Parc » reconnaissable lors des saisons suivantes.

Recommandation

Un dispositif transmédia autour d’un vrai-faux film d’horreur interactif.

Reprendre et moderniser l’humour « d’Astérix le Gaulois », qui sait jouer de la parodie, de l’anachronisme et des références à la culture populaire, en l’appliquant à un univers moitié horreur (slasher movie : Scream, Saw, …), moitié fun (Scary movie, Evil Dead, la Cité de la Peur…): FEAR + FUN.

Les leviers

Cibler ouvertement les adultes, en utilisant des codes qu’ils connaissent et qu’ils aiment.
Rapprocher le Parc Astérix de l’univers cinématographique
Chercher à développer l’expérience et l’interactivité, pour bousculer les idées reçues sur le Parc et créer un affect fort
Viser l’effet de viralisation en parallèle de la campagne d’affichage «classique».

Dispositif

L’utilisation de Youtube

Un film dont vous êtes le héros

L’engagement se fait via la participation au scénario du film. Les choix offerts se voulant très très second degré, et finissant invariablement par une tagline imparable sur l’ouverture du Parc à Halloween.

17 chaines Youtube ont été créées

Chacune hébergeant une vidéo. L’expérience vidéo offerte est ainsi composée d’une succession de vidéos s’enchainant au gré des choix du spectateur, offrant un nombre élevé de combinaisons possibles, avec une très grande souplesse de mise en œuvre (et un faible coût).

Youtube, Site web, Social, Presse, Mobile, Affichage, Parc

L’appel aux blogeurs influents

L’appel aux blogueurs influents : en plus du dispositif média et du relais sur des blogs spécialisés, des vidéos spécifiques ont été tournées à destination des blogueurs influents (la jeune héroïne les appelant nominativement à l’aide) qui les ont reçues avant le démarrage de la campagne.

Un dispositif transmedia

Le film a été tourné au Parc Astérix, et de ce fait le « produit » est bien au cœur de la démonstration publicitaire. Inversement, le tueur du film était aussi présent pendant les nocturnes au Parc, et publiait les photos de ses victimes en direct sur Instagram.

Résultats

500 000 vues, 25% du public, +747 posts, 137 000 Twitos - Entrées sur 3 jours, Jour 1 - 16 000 Visiteurs, Jour 2 - 22 000 Visiteurs, Jour 3 - 22 000 Visiteurs - +40% Réservations séjour - Grand prix Stratégies

Mentions légales

Directeur de la publication : Lucas Denjean
Site Web édité par : Extrême Sensio

92-98, Boulevard Victor Hugo - A2-A3
92 115 Clichy Cedex
France
Tél : 01 40 99 80 80 - Fax : 01 40 99 82 30

SA au capital de 63.813,00 EURO
SIREN : 419007356
SIRET : 419 007 356 000 68
N° de TVA Intracom FR50 419 007 356
APE : 6201Z

Conditions d’utilisation et d’accès aux sites Extrême

Extrême Sensio a ouvert le site www.extreme-sensio.com, pour délivrer des informations actualisées sur Extrême Sensio tant à ses salariés qu'à tout public professionnel ou privé souhaitant connaître l’agence et ses réalisations.
L'utilisation du site est soumise au respect des conditions générales d'accès et d'utilisation détaillées ci-dessous et des lois applicables en France. Toute personne qui accède aux sites s'engage à respecter les présentes conditions générales d'utilisation.
Extrême Sensio se réserve le droit de modifier et mettre à jour à tout moment l'accès aux sites ainsi que les Conditions Générales. Ces modifications et mises à jour s'imposent à l'utilisateur qui doit en conséquence se référer régulièrement à cette rubrique pour vérifier les Conditions Générales en vigueur.
Extrême Sensio se réserve le droit de modifier et/ou de supprimer, tout ou partie du site et ce, sans préavis et sans avoir à en informer préalablement les internautes.
Extrême Sensio décline toute responsabilité pour les difficultés rencontrées lors de l'accès à son site ou pour toute défaillance de communication.

Informations relatives aux contenus du site Extrême Sensio

Extrême Sensio avise les utilisateurs de son site que la plupart des éléments présentés :

sont protégés par la législation sur le droit d'auteur : ce peut être notamment des photographies, des articles, des dessins, des séquences animées....
et/ou sont protégés par la législation sur la propriété intellectuelle.
sont protégés par la législation sur les marques.

Les éléments ainsi protégés sont la propriété d’Extrême Sensio ou de tiers ayant autorisé Extrême Sensio à les exploiter. A ce titre, les reproductions, sur un support papier ou informatique, des sites et des œuvres et modèles qui y sont reproduits sont autorisées sous réserve qu'elles soient strictement réservées à un usage personnel excluant tout usage à des fins publicitaires et/ou commerciales et/ou qu'elles soient conformes aux dispositions de l'article L122-5 du Code de la Propriété Intellectuelle. A l'exception des dispositions ci-dessus, toute reproduction, représentation, utilisation ou modification, par quelque procédé que ce soit et sur quelque support que ce soit, de tout ou partie des sites, de tout ou partie des différentes œuvres et modèles qui le composent, sans avoir obtenu l'autorisation écrite d’Extrême Sensio, est strictement interdite et constitue un délit de contrefaçon.
Les obligations ci-dessus ne concernent pas les journalistes et éditeurs de presse : Extrême Sensio met à leur disposition les documents iconographiques et dossiers de presse qu'ils peuvent consulter, reproduire et représenter librement pour illustrer leurs articles et travaux de presse.
Les noms, dénominations et signes de toute nature (tels que logotypes ou marques figuratives), le nom des produits et services qui sont cités ou reproduits sur les documents publicitaires de toute nature publiés sur le site d’Extrême Sensio sont la propriété des annonceurs, clients d’Extrême Sensio. Il ne peut donc en être fait aucun usage même partiel par les internautes, aucune reproduction, représentation ou imitation, sauf autorisation écrite préalable des propriétaires des marques citées. Toute infraction à cette obligation constitue le délit de contrefaçon exposant son auteur à des poursuites judiciaires.
Par ailleurs, le nom « Extrême », ainsi que les noms, logotypes et dénominations commerciales des sociétés d’Extrême sont des marques déposées. Il ne peut donc être fait aucune reproduction même partielle, des éléments de son identité graphique. Toute infraction à cette obligation constitue le délit de contrefaçon exposant son auteur à des poursuites judiciaires.
Les mannequins, artistes-interprètes et, plus généralement toutes personnes, représentées sur les photos et films publicitaires publiés sur ce site ont consenti à l'usage de leur image dans le cadre des campagnes produites pour les annonceurs, clients d’Extrême Sensio.
De la même façon, les salariés et dirigeants d’Extrême Sensio dont l'image est utilisée sur ce site ont consenti à l'utilisation de ces documents iconographiques dans le cadre du site et uniquement dans ce cadre.
Aucune reproduction, représentation ou utilisation quelconque de ces photos et films ne peut être faite par les utilisateurs du site sans l'accord écrit préalable d’Extrême Sensio. Toute utilisation, même partielle de ces documents, en violation de l'obligation précitée, expose son auteur à des poursuites judiciaires.

Liens hypertextes

Des liens hypertextes présents sur le site d’Extrême Sebsui permettent l'accès à d'autres sites sur lesquels Extrême Sensio n'exerce aucun contrôle. La responsabilité d’Extrême Sensio ne saurait en aucun cas être engagée en cas de préjudice causé par le contenu d'un ou plusieurs des sites rattachés par un lien hypertexte.
Il appartient aux internautes de prendre toutes les mesures appropriées pour la protection de leur matériel, données ou logiciel informatiques notamment contre les virus informatiques circulant sur le réseau. Extrême Sensio ne saurait en aucun cas être tenue responsable des dommages causés par un virus lors de la connexion à ses sites.
La mise en place d’un lien hypertexte vers le site Extrême Sensio est possible mais nécessite une autorisation préalable écrite d’Extrême Sensio / Service Développement.

Protection des données personnelles

La consultation du site Extrême Sensio est possible sans que vous ayez à révéler votre identité ou toute autre information à caractère personnel.
Concernant les informations à caractère nominatif que vous seriez amené à nous communiquer, vous bénéficiez d’un droit d’accès et de rectification conformément à la loi française « Informatique et Liberté » n° 78-17 du 6 janvier 1978. La collecte de ces informations, via la rubrique « contact » et « recrutement » est nécessaire pour répondre à vos demandes de renseignement.
Nous vous signalons qu’afin d’optimiser la qualité de notre site internet, certaines informations à caractère non personnel, relatives à votre activité sur ce site, seront automatiquement collectées.
Ces informations sont destinées à Extrême Sensio et pourront servir de base à des études et analyses afin d’optimiser nos sites.

Droit applicable

Le site internet Extrême Sensio est rédigé en français. Les présentes Conditions Générales d'utilisation sont soumises au droit français. En cas de litige portant sur leur interprétation, les tribunaux français seront seuls compétents.